La historia de amor y desamor entre Apple y X ha dado un nuevo giro. Después de un año sin poner un pie en el mundo de la publicidad en esta plataforma, Apple ha decidido retomar su estrategia y ha comenzado a lanzar anuncios. La noticia, que ya estaba en el aire desde enero, se ha hecho oficial. Usuarios en Estados Unidos han comenzado a ver anuncios que destacan las funciones de privacidad de Safari y la nueva temporada de la serie ‘Severance’ en Apple TV+. Este regreso se produce tras un boicot publicitario que tuvo lugar a finales de 2023, cuando los anuncios de Apple aparecieron en contextos poco apropiados, incluyendo propaganda ofensiva.
La primera señal de este cambio llegó a través del Wall Street Journal, que reportó que Apple había comenzado a experimentar con su publicidad en X a finales de 2024 y principios de 2025. Y parece que la compañía ha decidido dar el siguiente paso, ya que ahora también está comprando hashtags en Twitter. ¿Qué significa esto? Que están utilizando términos específicos que, al pagarlos, se asocian con un emoji personalizado. El hashtag estrella en este momento es #AppleLaunch, que fue utilizado por el mismísimo Tim Cook para anunciar un nuevo producto que saldrá a la luz el miércoles.
Pero eso no es todo. Aunque algunos empleados de Apple decidieron separarse de la plataforma tras la llegada de Elon Musk, la empresa no se alejó del todo. Recientemente, Greg Joswiak, el jefe de marketing, hizo uso de X para promocionar una serie de nuevos Macs el otoño pasado. Históricamente, Apple fue uno de los grandes anunciantes en esta red social, invirtiendo alrededor de 100 millones de dólares al año.
El Regreso de Otros Gigantes
No solo Apple ha decidido volver. Otras grandes marcas como Amazon, Sony, IBM y Disney también están reexperimentando con publicidad en X. Esto indica que, aunque la situación financiera de la plataforma fue complicada tras la salida de varios anunciantes importantes, parece que la economía de X está mejorando poco a poco. Los analistas sugieren que el regreso de estos gigantes podría ayudar a estabilizar el panorama financiero de la red social, a pesar de que algunos bancos inicialmente estaban dispuestos a escribir créditos o a venderlos con descuentos.
No es de extrañar que las tensiones también hayan aumentado entre Musk y Cook. Tras el retiro de Apple de la publicidad, Musk acusó a Cook de ‘odiar la libertad de expresión’. Esta situación se tornó aún más tensa cuando se reveló que los anuncios de Apple aparecieron junto a contenido que glorificaba figuras históricas como Adolf Hitler.
Con todo este revuelo, parece que la historia de Apple en X está lejos de haber terminado. Esta nueva etapa podría traer consigo una serie de cambios interesantes en la forma en que las marcas utilizan las redes sociales para comunicarse con sus audiencias.